Posicionamiento Web

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Posicionamiento web

Cuando hablamos de marketing digital también estamos haciendo referencia al posicionamiento web, ya que es una de las principales estrategias que todas las empresas realizan para darse a conocer y lograr sus objetivos.

En este artículo hablaremos sobre varios factores del posicionamiento web, conoceremos exactamente qué es y cuáles son sus ventajas y beneficios para las empresas. También aprenderemos distintas estrategias para lograr un buen posicionamiento en los buscadores.

¿En qué consiste el posicionamiento web?

Conocemos el posicionamiento web como un conjunto de acciones que tienen como objetivo conseguir que nuestra página web aparezca entre las primeras posiciones en las búsquedas de los usuarios que nos interesen, la cual cosa irá directamente relacionada con el sector al que se dedica nuestra empresa y las palabras clave que hayamos utilizado para posicionarnos.

El objetivo principal del posicionamiento web es que cuando una persona realice una búsqueda de nuestra empresa o relacionada con nuestro sector o con los servicios que ofrecemos, nuestra web salga en las primeras posiciones para que el usuario entre y nos conozca.

Si conseguimos tener un buen posicionamiento web, también ganaremos visibilidad, y con esto, una mejor reputación frente a nuestros clientes y competencia. Además de que la gente nos encuentre, el posicionamiento web también ayuda a que nuestra empresa gane notoriedad y sea valorada por otras marcas.

Cabe destacar que las estrategias de posicionamiento web se pueden dividir en SEO y SEM, que son dos técnicas que nos ayudan a alcanzar los primeros puestos en los buscadores de dos formas algo distintas pero igual de eficaces. Una técnica requiere mucha más dedicación y la otra supone un coste algo más elevado. Dependiendo de las necesidades nuestras y de nuestra empresa podremos escoger entre las técnicas de posicionamiento web de SEO y SEM.

Técnicas para mejorar el posicionamiento web

Una vez conocemos que es y todo lo que nos puede aportar tener un buen posicionamiento en los buscadores, es hora de conocer las distintas estrategias que podemos seguir con tal de ponerlo en práctica y disfrutar cuanto antes de sus innumerables ventajas.

  • Palabras clave adecuadas: con la finalidad de que nuestra web esté bien posicionada dentro de un nicho de mercado concreto es necesario escoger las palabras clave más adecuadas. Las palabras clave son aquellas que utilizan los usuarios para buscar aquello que les interesa, por lo que es muy importante que escojamos las correctas. Desde el punto de vista del SEO, las palabras clave pueden ser útiles para posicionar nuestra web o alguna página en particular, según nos convenga. También existen algunas herramientas como Google Adwords que nos ayudan a encontrar las mejores palabras con tal de posicionarnos correctamente en el segmento del mercado que queremos.
  • Nombre de dominio: el nombre de dominio, también conocido como URL es la dirección a través de la cual los usuarios entrarán en nuestra página web. Para que este nombre posicione y sea fácil de reconocer por los usuarios, debe ser claro, directo, sencillo, y que resuma la temática de la web. Cuando los motores de búsqueda posicionan las webs, lo primero que miran es la URL, por lo que si nuestra URL coincide con nuestras palabras clave, nuestro posicionamiento mejorará notablemente.
  • Enlaces internos y externos: otro de los grandes factores que intervienen directamente en el posicionamiento de nuestra web es la colocación de enlaces, tanto dentro de la misma web como en relación a otras páginas de la misma temática que la nuestra. Estos enlaces harán que los buscadores crean que tenemos influencia frente al público y otras empresas de nuestro sector, por lo que nos posicionarán en los mejores puestos de la lista.
  • Importancia del contenido: para mejorar el tráfico natural es necesario que en nuestra web ofrezcamos contenido de calidad, ya que si un cliente entra y no recibe la información que necesita, lo más seguro es que no vuelva a hacerlo y perdamos mucho tráfico web. La información de nuestra página web debe estar bien estructurada, ser clara, de calidad y ofrecer la información que el usuario desea encontrar.

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Posicionamiento SEO

SEO es un acrónimo de las palabras “Search Engine Optimization”, es decir, optimización de los motores de búsqueda. La finalidad que persiguen las distintas técnicas SEO es conseguir que nuestra página web aparezca entre las primeras posiciones de los buscadores.

Las técnicas SEO se basan en mejorar toda la web de forma interna y externa, para ello, es necesario disponer de las palabras clave adecuadas y generar enlaces de otras páginas hacia nuestro sitio web. La unión de estas técnicas garantiza que nuestra página adquiera relevancia, y de esta manera, se posicione entre los primeros puestos de los buscadores.

Realizar técnicas de SEO no tiene ningún coste adicional, por lo que todo tipo de empresas podemos informarnos sobre cómo hacerlas y llevarlas a cabo de una forma eficaz. Lo único que necesitan estas técnicas es mucha más dedicación y tiempo, al contrario que el SEM.

Posicionamiento SEM

SEM es un acrónimo de las palabras “Search Engine Marketing”, es decir, marketing de buscadores. Las técnicas SEM son todas aquellas que tienen como objetivo principal mejorar la visibilidad de nuestra página web mediante el pago por publicidad.

Entre las distintas herramientas que existen de SEM, Google Adwords es una de las más populares del mercado actual. Con esta herramienta podemos conseguir que nuestro sitio web aparezca entre los primeros resultados del buscador de Google. Google Adwords funciona con un sistema, el cual hace que tengamos que pagar por cada clic que se hace sobre el enlace que lleva a nuestra página web.

Tanto esta herramienta como cualquier otra de SEM, hacen que consigamos un gran volumen de tráfico de una forma rápida y sencilla. Además, podremos escoger el segmento de la población al que queremos que llegue nuestro anuncio, de esta forma, la gran mayoría de personas que entren a nuestra página web será porque tienen interés en nosotros o en alguno de nuestros productos y servicios.